Как контент-маркетологам удается рассказывать более интересные истории на основе имеющихся данных. Часть 2.

Подыскивайте шаблоны

Бывают времена, когда мы просто хотим рассказать интересную историю, нас не интересует, служит ли она доказательством чего-либо конкретного. Сомневаюсь, что компанию Jawbone действительно беспокоит, ложатся ли жители Нью-Йорка спать в 10 часов или в полночь, или что Facebook интересует, испытываем ли мы эмоции «LOL» или просто шутим («haha»), однако распространение информации с использованием таких шаблонов позволяет брендам привлечь внимание СМИ и потенциальных покупателей. Иногда именно отсутствие шаблона представляет интерес, подобно информации на OKCupid, которая показывает, что у гомосексуалов и у гетеросексуалов одинаковое количество сексуальных партнеров. Самый простой способ начать рассказывать истории на основе имеющихся данных – используя истории, подобные следующим: короткие и захватывающие истории, но в которых у вашего бренда нет личного интереса в том, что отражают данные.

Выискивайте неожиданные повороты

Самый убедительный контент на основе имеющихся данных, сообщает читателю что-либо абсолютно новое для него. Иногда такой сюрприз заключается в обнаружении неожиданной взаимосвязи: вы можете быть убеждены в том, что более молодые сотрудники будут с большей готовностью общаться онлайн и с меньшим желанием общаться лично, но, в действительности, все как раз наоборот. Если это не вызывает интерес, история определенно будет скучной.

Рассказ вашей истории

Если вам известна история, которую раскроет ваша информация, вам необходимо изложить эту историю таким образом, чтобы представить ее настолько ясно и убедительно, насколько это возможно. Чтобы это сделать:

Выберите правильный формат

Несмотря на впечатление, которое на вас может произвести просмотр информации в Pinterest, одна длинная инфографика не всегда является лучшим способом рассказать вашу историю на основе имеющихся данных. Информационный буклет, публикация в блоге или просто графика, созданная в Твиттере, могут стать эффективными способами рассказать историю на основе данных, в зависимости от вашей цели и аудитории. Если у вас много информации или запутанная история, длинное сообщение, полностью поясняющее ваши результаты, будет эффективнее, чем попытка соответствовать всей сложности пределов одной графики; если же короткий визуальный пост вам более по духу, выпустите его в качестве заголовка или ролика к вашей «полнометражной» истории.

Сформулируйте вашу ключевую идею

Удалось ли вам найти историю вашей мечты, с которой вы начали, или обнаружить нечто совершенно необычное при детальном рассмотрении вашей информации, ваша конечная история должна четко сообщать одну ключевую идею. Как бы вы уместили вашу историю в одном предложении или сообщении в Твиттере? Максимально четко сформулируйте суть вашей истории в заголовке вашего поста или документа и стройте каждый раздел или схему на основании данной истории – так же, как вы бы поступили с любым другим инструментом литературного убеждения.

Продолжение следует….

Переводческие услуги, которые вы можете получите от нашего бюро переводов у вашей станции метро:

• -перевод документов у метро Новослободская
• -перевод документов у метро Менделеевская
• —нотариальное заверение на Марксистской
• -нотариальное заверение на Парке культуры
• -бюро переводов на Павелецкой
• -бюро переводов на Пролетарской
• -бюро переводов на Сухаревской