Как контент-маркетологам удается рассказывать более интересные истории на основе имеющихся данных
Контент-маркетологи стали рассказывать истории на основе имеющихся данных, и в связи с этим быстро возникают оптимальные методы. Прежде всего нужно выбрать историю, которую вы хотите рассказать: тот подход, который вы выбираете для сбора и анализа данных, определяет, какой контент вы сможете развить. Как только вы определитесь с выбором истории, тщательно обдумайте вашу идею, не перегружая ее информацией.
Поиск вашей истории
Начните с «заголовка вашей мечты»
Когда я работаю над маркетинговым проектом контента на основе имеющихся данных, мне нравится начинать с изобретения «заголовков моей мечты» или посты в Твиттере: открытия, которые бы мне хотелось сделать, используя свои данные. Когда я анализировал риски, связанные, например, с угрозой безопасности детей, я надеялся разработать методы обеспечения безопасности, которые приводили бы к существенному сокращению онлайн-правонарушений – нечто вроде «надежные пароли пресекают подсказки, которыми пользуются дети, на 50%». В то время как информация в редких случаях соответствует «заголовку мечты», начиная свою работу с такого подхода, мне легче понять, как приступить к моему исследованию. Какая информация мне бы потребовалась, если бы я захотел написать историю мечты? С чего бы я начал ее собирать? Поиск информации, которая бы легла в основу моей лучшей работы, позволяет мне понять, какого типа информация интересна моей аудитории, и ставит передо мной четкую цель, когда я пробираюсь через бесконечное множество результатов исследований или аналитики социальных сетей.
Определите свои предпочтения
Часть призыва, содержащегося в контенте на основе имеющихся данных, представляет собой то, как мы воспринимаем данные – объективные и случайные. Но когда вы используете данные в маркетинговых целях, вы зачастую оказываетесь пристрастными, потому что вам необходимы данные, которые позволяют передать вашу основную идею или поддерживают вашу определенную легенду бренда. Являясь маркетологом, вы можете и должны допускать, что предвзятое отношение формирует вопросы, с которыми вы сталкиваетесь, темы, которые вы ищете и часть ваших данных, которые вы освещаете. Тем не менее, чтобы быть уверенным в том, что предпочтение не сводит вас с верного пути, спросите себя, точно ли отражает ваша окончательная история и результаты анализа ту информацию, которую вы выбрали за основу: хорошей проверкой является размышление над тем, к какому заключению пришел бы тот или иной человек, у которого был бы полный доступ ко всем вашим данным. Если бы им хотелось прийти к иному заключению, это означает, что вы использовали слишком избирательный подход и вам следует повторно обдумать основную историю, которую вы рассказываете.
Продолжение следует…
